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【维生素E乳】韩后十周年暨品牌战略发布会召开 全面年轻化布局“

字号+ 作者: 来源: 2016-03-01 12:57 我要评论( )

【风尚中国网】韩后十周年暨品牌战略发布会召开 全面年轻化布局“筑梦全球”; 2月29日下午2点,韩后十周年庆暨品牌战略发布会在杭州举行,会议首创剧场式发布会形式,收获业内一致好评。会上,韩后以“飞碟说”形式解读化妆品行业趋势,发布了中国第一份化妆

    2月29日下午2点,韩后十周年庆暨品牌战略发布会在杭州举行,会议首创剧场式发布会形式,收获业内一致好评。会上,韩后以“飞碟说”形式解读化妆品行业趋势,发布了中国第一份化妆品店后一代零售与消费者的趋势报告,揭示了决定中国化妆品店未来的8大机密。此外,本次会议,韩后还发布会了最新研发的五大系列新品,其中以“天然嫩白,Baby 白”为主要卖点的茶蕊嫩白系列将作为韩后2016年的明星主打产品,未来两年,茶蕊嫩白系列将实现从21%冲到30%的销售目标。

发布会形式创新获好评,领导“敢”精神演讲振奋鼓舞人心

    继韩后启动品牌2.0将重点放在品牌年轻化的战略后,无论是对综艺娱乐节目广告资源的抢劫,还是形成以国内巨星黄晓明、韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟(金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始)、新晋当红小鲜肉盛一伦为矩阵的品牌代言人,均显现出韩后品牌年轻化打入年轻消费群的决心。而为了真正贴合年轻消费群体的形象与他们实现对话,本次十周年庆典会议也采用了年轻一代更加喜闻乐见的形式进行。

 

    会议通过有故事、有情节的电影剧场的创意形式为十周年做一次里程碑式的盘点与展望,革新了传统企业“开大会、看PPT、听报告”的方式,堪称行业发布会的典范。

 

    会上,韩后集团创始人、董事长王国安针展望了韩后未来十年的发展蓝图,并就韩后“敢,是我们信仰”的精神作了精彩的演讲。他结合了韩后代理商、加盟商的成功励志故事,讲述了韩后品牌十年来的发展如何敢闯敢做,将不可能变现,创造奇迹。他表示,未来十年,无论是实现100亿的突破还是让韩后上市,韩后将用实际行动向世界展示。励志精彩的演讲振奋了韩后每一位代理商的势气,现场王国安董事长还与郑智化合唱《水手》,鼓舞了在场的每一个观众,赢得了热烈的鼓掌与欢迎。

 

 

85后成化妆品消费主力,原著品牌韩后成年轻人的选择

    针对目前化妆品行业的发展现状,韩后携手三大行业权威机构就中国化妆品后一代的零售与消费者作了调查报告。会上,韩后以轻松幽默的“飞碟说”趣味形式解读了这份报告,揭示了决定中国化妆品店未来的8大机密。

    根据调研报告,在化妆品行业,零售规模越大的店越在增长,报告以屈臣氏为例,提出连锁化、规模化的运作模式将成为化妆品行业的主流。指出,85后客户群的开发是本土化妆品店增长的关键,并就如何掌控85后客群提出天然、健康、韩潮的产品将成为她们的最优选择。

    然而当前绝大多数国内品牌并没有真正把核心目标人群定位在年轻消费人群身上,特别是90后人群,而洞悉市场趋势的韩后早已抢先进行品牌差异化竞争,韩后就明确制定了“年轻化”的品牌战略,战略重点之一即抓住“85后”的年轻消费者,实现品牌打劫式增长。

    去年9月韩后集团完成了对核心管理层的调整,形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队,成为了国内线下品牌中,最早完成核心决策层向80后一代转换的品牌。紧接着,韩后连续“打劫”国内顶级广告资源,从2.5亿抢下《中国好声音》独家特约权,到重金抢下韩国当红明星金秀贤和韩艺瑟代言,再到2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的全部资源,大手笔投入,以年轻化的品牌形象与年轻人对话。

    除了营销之外,为了打造打造更具时尚感与个性化的新品,韩后还“打劫”了宝洁亚洲技术开发负责人胡新成博士等组建强大的研发团队,及韩国爱茉莉集团的顶级设计团队,而在渠道拓展方面,韩后也在KA上“打劫”最顶级资源,将与优势的大型卖场,如大润发、华润万家等合作,布局更大的年轻市场。

    “经典常是时代的弃婴,年轻总是时代的明星”会上肖荣燊表示,无论是产品开发还是品牌推广,韩后将全面拥抱年轻化。目前,韩后已确立“天然、年轻、韩风”的品牌诉求,并在产品、品牌、渠道、营销等方面将诉求做到了实处,成为年轻一代喜爱的原著品牌。

 

锁定85后目标消费群,韩后推茶蕊嫩白系列新品

    会议上,韩后用沙画的唯美形式,讲述了一个疯狂的瓶子,如何以中国为梦想地,承载最适合中国女性皮肤的化妆品,集韩国、日本、德国、荷兰、法国在制造上的顶级原料与工艺,在韩国顶尖研发团队的帮助下,最终完成自身淬炼的故事。瓶子的故事疯狂,感人,而这正是韩后最新研发的五大系列新品,如何踏上跨国之旅,博取众长,带给年轻消费者带来专属的护肤体验的真实故事。

 

    据了解,为了生产优质、适合亚洲年轻人群的天然护肤品,韩后选择与韩国CCH公司合作,引进韩国先进的生物工程技术。最新升级的茶蕊嫩白系列采用国际顶尖配方师联手研发,融入法国尖端科技“活性细胞培养技术”,将“白茶和雪绒花”以“细胞”的形式进行培养提炼,实现嫩白效果3倍大升级。而在产品外观上,韩后三顾茅庐邀请到了曾为多家护肤品牌提供设计的Purun Image顶尖设计团队为新品精心执笔,清新简约的时尚韩风,更贴合年轻消费者审美要求。

    肖荣燊介绍,作为韩后2016年的明星产品,最新研发的茶蕊嫩白系列根据年轻一代对护肤产品的需求,实现了从技术、功效及感官上的研发升级,全面满足年轻消费者更加健康、个性的护肤要求。

全方位布局年轻市场,未来十年冲击百亿级品牌

    2016年面对新一轮的品牌娱乐营销战,韩后在传播媒介上也根据年轻消费者的触媒习惯进行精准营销,多形式媒体组合拳布局年轻人的娱乐顶级资源。

    一方面,韩后与浙江卫视达成战略合作,以2.5亿独家特约了现象级综艺节目《中国好声音》第五季的独家代理权。同时,韩后还与分众晶视进行战略合作,以2.1亿巨资投放院线广告,获得国内影院映前广告媒体最强供应商分众晶视映前固定位序的全部资源。另一方面,继签约国内巨星黄晓明后,韩后最近更是“打劫”深受年轻人喜爱的韩星“都教授”金秀贤、韩国当红女星韩艺瑟(金秀贤和韩艺瑟两人正式代言从2016年4月开始)、新晋当红小鲜肉盛一伦,启动“四星代言”。此后,韩后还将陆续在现象级的影视热剧中投放广告,制造娱乐营销事件,实现地毯式的广泛传播。

    发表会上,总裁肖荣燊表示,过去十年,韩后从无到有,实现从0到10亿的门槛跨越。10亿级的星星之火,可以燎原,2.0时代,韩后将是年轻的选择时代。下一个十年,韩后将定向年轻,投资未来,迈向从10亿到100亿的2.0时代,剑指百雀羚成为化妆品行业的领导品牌。

    而除了经销商和渠道商所关心的新品发布及战略政策之外,在今晚的十周年庆典上,庆典当晚,韩后邀请了代言人黄晓明、韩艺瑟,及吴莫愁、萧敬腾、张信哲、韩红等年轻人喜爱的明星大咖前来助阵,形成巨星代言人+第一季《中国好声音》学员+第一至第三季度《最美和声》导师+第四季《我是歌手》歌王等强明星阵容,巨星云集打造10亿级周年庆,创行业新标杆。

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