2014 WWD美容大赏 欧莱雅获得年度最佳公司_知春信息网
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2014 WWD美容大赏 欧莱雅获得年度最佳公司

字号+ 作者: 来源: 2016-01-27 02:16 我要评论( )

这是Masahiko Uotani担任首席执行官以来的第一个大的发布。经过二十多年研制,激活肌肤免疫力精华能增加皮肤的免疫力,是日本化妆品巨头和哈佛的皮肤生物学研究中心之间的合作的结果。

2014 WWD美容大赏 欧莱雅获得年度最佳公司 

护肤类

资生堂

激活肌肤免疫力精华

 

这是Masahiko Uotani担任首席执行官以来的第一个大的发布。经过二十多年研制,激活肌肤免疫力精华能增加皮肤的免疫力,是日本化妆品巨头和哈佛的皮肤生物学研究中心之间的合作的结果。Uotani洞悉随着年纪的增长,人们每见皮肤逐渐缺少活力的烦恼,资生堂愿意始终为皮肤保驾护航。 

 

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彩妆类

Benefit Cosmetics

大放睛彩眼线笔

 

Beneft是眉吧的先驱,是第一个看到眼妆类别潜能的品牌之一,今年推出他们一个先见之明的产品:大放睛彩眼线笔。它是最畅销睫毛膏的延伸,它的创新黑色哑光防水凝胶配方使膏体不易晕染,脱妆或变干,迅速引起消费者青睐,开售第一个月销售额便高达140万美元。

 

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香水类

Giorgio Armani

 

Cate Blanchett对成功的香味并不陌生。在炎热的三月她获得第二个奥斯卡奖,她借给Giorgio Armani重磅推出女士系列香水一些魔力, Sì. Armani在美国的男士业务是头号香水,但女士业务对品牌来说一直更具挑战性。 Sì可以改变这个局面:在香水业务艰难的一年, NPD报道, Sì在金秋时节销售轻取第一,也有望创下在美国2500万美元的销售目标。

 

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彩妆

Sally Hansen

Miracle Gel

 

Sally Hansen Miracle Gel没有辜负它的名字,为脆弱的指甲护理类产业打足士气。无需用UV光固化,这个分了两步使用的产品能提供指甲更佳的耐久性和光泽度;有零售商称它改变了游戏规则。Coty首席执行官Bart Brecht称这产品为公司的杰作,虽然这个价值16亿美元的指甲护理类产业情况严峻,在2014年上半年到十月初便有15 %的损失,要感谢Miracle Gel使这一数字被缩减至4.9%。

 

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护肤

Olay

Regenerist Luminous Collection

 

今年迫切需要鼓励士气,玉兰油借鉴了珍珠的光泽为灵感而推出的增亮产品三重奏,Regenerist Luminous。当时的想法是一个宝石。格莱美奖期间推出的活动成为玉兰油表现最出色的社交活动,这个成就导致销售激增。据IRI截至8月10日的52周的数据,Regenerist Luminous系列是最畅销的。钱途的确一片光明。

 

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头发护理

Tresemmé

7 Day Keratin Smooth

 

从纽约时装周的秀场到大规模零售货架, TRESemmé在2014年炙手可热,它品牌的研究实验室的确值得点赞。 品牌深知消费者需求,7 Day Keratin Smooth的出现使美国各地的每个人在自家浴室便享受到沙龙级服务,品牌承诺头发能有效保持一周顺滑。消费者对此十分受用。据IRI ,截至8月10日的52周,销量猛增120 %,达到近1700万美元。

 

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专业级大赏

Rituals Home and Body Cosmetics

 

Rituals是总部位于阿姆斯特丹的品牌,由前联合利华高级行政人员Raymond Cloosterman成立,通过其故事的基础已经在美国市场站稳脚跟。显然消费者喜欢他们所听到的内容:美国的销量均达到两位数,而该公司的全球销量预计将达到3亿美元。Rituals包括超过400 种库存,从沐浴产品、身体护理产品、男士序列到化妆品,迄今在纽约已开设了两家独立门店,在Barneys同样有售。“我们的灵感不来自实验室,来自历史, ”今年Cloosterman说。“我们的故事打造出一片天地。”

 

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其他

Rite Aid

 

Rite Aid公司是美国第三大连锁药房,巨大的需求令它返回到化妆品市场。今年,它成功了。首先, Rite Aid公司开始增加像Eddie Funkhouser的独立品牌,随后转向了店内体验。今年夏天这些努力的最终成果在Beverly Hills进行了揭幕。除了照明灯具和训练有素的美容顾问,在过道的屏幕上播放舒缓的图像,旨在唤起人们对温泉的感觉。据WSL战略零售的Wendy Liebmann,“ Rite Aid公司使用与竞争对手不同的战略方式夺回业务。”

 

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QVC 

 

在这一年,直接面对消费者的品类呈爆炸式增长, QVC的能力也得到充分展示。据业内人士透露,该电子零售商的美容类销售额在2014年将超过11亿美元。为了达到更高目标, QVC一直专注于自己的核心业务( Bare Escentuals 的bareSkin粉底液是其一年的核心产品) ,同时开发新的类别和品牌,从高价的工具到概念护肤线如Tatcha 。“ QVC一直是打造品牌的先驱, ”NPD的Karen Grant说,“它塑造的不是信誉的竞争,而是着眼互补。”

 

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L’Oréal Paris 

Makeup Genius App

 

巴黎欧莱雅并不是第一个推出虚拟化妆的品牌,但它是第一个让消费者“尝试”产品的品牌。The Makeup Genius应用程序把iPhone和iPad前置摄像头变成一个化妆镜,让用户能无形中使用300多个产品,呈现出由品牌化妆师创建的无数的形象。该应用程序造成极大的回响,在美国赢得超过130万和全球200万的下载量。这些数据转化为销售是非常可观的,根据IRI,巴黎欧莱雅在关键类别如粉底和眼妆有两位数的销售增长 。

 

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Sephora

The Beauty Board

 

通过推出The Beauty Board, sephora.com看着改造自拍的力量转化为销售。专有的社交媒体平台The Beauty Board 允许用户发布自己的照片,分享其喜爱的美容产品及成果照。然后游客可以点击到购买的产品,产品图像将在主图像的右边。这个应用程序灵感来自喜爱智能手机的千禧世代——已经有超过60%的发布图像都来自移动设备。很少美容产品能这么巧妙地把电子商务与用户生成的内容结合。

 

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年度最佳广告

Chanel No. 5

 

在香奈儿,广告永远不只是一个广告:这是一个全球性的盛会。今年,该公司推出了新的Chanel No. 5香水广告。重金聘请了奥斯卡获奖者Baz Luhrmann执导,吉Gisele Bündchen为主角,这个微电影名字是“只想拥有你”。Bündchen饰演一个相信丈夫正在离开她,到最后才发现现实截然相反的女人。品牌在纽约预览之际构建了一个特制的歌舞表演。在三个星期内,视频在YouTube上有超过500万的人观看过,根据 Tribe Dynamics,单单是发布就在所有社交媒体平台就赢得超过200万美元的媒体价值。品牌所创造的辉煌的成绩似乎昭示着品牌作为时尚常青树的位置。

 

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So Cozy

儿童专用头发护理

 

Cozy Friedman在美容类别不算得上是新人:她的沙龙Cozy Cuts for Kids,今年庆祝成立20周年。她利用涉足产品的经验,推出了一系列有针对性的儿童头发护理,这个价值120亿美元的护发业务很大程度上被人们所忽略。“我们正在创造一个新的类别,”她在发布中声明。数字说明一切:Generation Z,包括那些18岁以下的青年是市场的目标客户,估计有440亿美元的消费潜力,他们代表了青年的力量。

 

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Christian Louboutin

Beauté

 

它的价格可能会让人觉得难以置信—— 50美元一瓶指甲油,但Christian Louboutin并没有辜负炒作。消费者人人宣称这是要人手必备。Rouge Louboutin,最经典的红色,sephora.com仅用一小时售罄,在Selfridges百货公司,7小时1300支被抢购一空。“Christian Louboutin Beauty大受我们的客户欢迎,” sephora副总裁Alison Hahn惊呼,“Rouge Louboutin自推出以来 一直位居sephora指甲油销售榜首。”不过,它只不过是冰山一角,总部位于巴黎的鞋履公司计划在在未来24个月增加更多的类别。

 

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其他

& Other Stories

 

H&M以其快时尚的方式革新零售风格。如今,随着& Other Stories的发布,它似乎准备也在美容行业大展拳脚。大部分店都卖服装和配饰,美容在这样交叉商品化环境中扮演了重要主角。主编在斯德哥尔摩的零售商已经在许多流行的低价营销与挣扎中成功:以非常实惠的价格加入其香水、沐浴露及身体护肤系列。产品售价从8美元起。 “许多时尚品牌对美容系列差别对待,但在这里,他们都坐在同一屋檐下,” & Other Stories总经理Samuel Fernström说。创意总监Sara Hildén Bengtsson补充说,“我们以坚强的女人为蓝本而创造它。”

 

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倩碧

智能修护活肌精华

 

在这一年内看到尊贵皮肤护理爆炸式增长的结束,倩碧声称此精华符合每个使用者的皮肤上的个性化需求。倩碧智能修护活肌精华拥有37项专利,可以识别皮肤问题,并只对最需要的皮肤部位递送活性成分。高管表示,该产品是“智能”,足以知道该怎么解决,什么不能修复,据报道称消费者对效果满意。根据NPD集团,倩碧智能系列在推出的那年是头号护肤产品,虽然这种说法为时过早,不清楚该公司是否有另一个更好的产品在手Even Better Clinical Dark Spot Corrector (该产品引发全球增亮热潮) , NPD的Grant说,“这肯定产生了共鸣。”

 

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年度创意最具影响力人物

Jennifer Balbier and James Gager of MAC

 

他们一直被效仿。总之,创意总监James Gager和产品开发Jennifer Balbier使MAC一直走在最前沿。不是仅仅依靠新产品的推出,二人把MAC像一个快时尚品牌对待,每六个星期左右就有新的系列和合作系列推出到店。今年的项目包括大家从Marge Simpson 、Brooke Shields、Rihanna、the Rocky Horror Picture Show 和Nasty Gal设计师Sophia Amoruso都一并在组合。母公司雅诗兰黛公司销售虽然没有突破,但公司首席执行官Fabrizio Freda在电话会议强调MAC的成功是全年公司增长的关键因素。

 

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E.l.f. Cosmetics

 

E.l.f.化妆品在这一年硕果累累。快速增长的平价彩妆品牌一直目标坚定:它开始在网络上销售,现在已经扩展到美国23000个大众市场。2月由TPG Growth收购,创始人 Joey Shamah说,我们的目标是走向全球。它并没有放弃为大众打造时髦妆容的使命:今年,E.l.f.开设了第二家独立店铺,计划于2015年三月份再开设五个,随着优质品牌建立起自己的店铺, Shamah说,他认为大众品牌也应该效仿。

 

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Urban Decay

 

Urban Decay的首席创意官 Wende Zomnir 从来不敢走在野外散步,但它的The Nakeds使该品牌到了一个不同的高度。今年以来,Urban提出的Nakeds概念使人们关注新的领域,换句话来说是让人们关注眼睛妆容。Urban 在2012年被欧莱雅收购了,但产品没有停止生产。它开设了第一家独立店,使Ulta 的足迹更广泛,并展开了积极的广告活动,并为全球扩充作好准备。“当你觉得有没有什么新的可看时,Urban来了,”NPD的Grant说。“他们在众多权威品牌中逐渐巩固自己的位置。”

 

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企业社会责任

Cover Girl

Girls can campaign

 

自从成为宝洁全球美容集团总裁,Deb Henretta一直强调更好地利用科技的力量去发掘美容的需求。今年,Cover Girl品牌就是这样做的,采用参与赋权女士参加Cover Girl 的 “Girls Can”运动。活动在奥运期间推出,广告中一个像Queen Latifah的女士作出这样的声明,“我听说女孩子不能说唱。”该“Girls Can”运动捕捉跨多个社交平台,并很快就广泛流行。“消费者希望得到鼓舞”,“尤其是在美容方面。” Henretta说,在YouTube有近600万的点击量,Cover Girl交了一份出色的成绩单。

 

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年度最瞩目独立

Josie Maran Cosmetics

 

Josie Maran从名模到美容企业家的成功转型成为年度最美风景。她的环保意识,摩洛哥坚果油为主的品牌于2007年推出,现在已经成为自然的力量,销售额每年超过一亿美元(只通过两个主要的零售商销售,Sephora和QVC )大量投资者渴望投资公司。但Maran的影响力超出了消费者和整体产业预期。摩洛哥坚果油在美国是液体黄金,Maran偶然在法国南部发现这一珍稀成分,这一切已经表明她是一个有先见之明的商人并且成功打动市场。Guthy-Renker新品牌发展的副总裁Jani Friedman说,“Josie Maran将保持其先行者的地位。“

 

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年度最佳营销

Sandra Main

Global Brand总裁, La Mer

 

每一个伟大的品牌背后都一个感人的故事,Sandra Main知道如何编织一个伟大的故事。在她考察La Mer的时候,她帮助品牌在豪华护肤市场达到巅峰状态。Main的办法是进化,而不是革命性的:虽然她永远不会忘记原始产品的力量(该面霜仍是该品牌最畅销的产品) ,该品牌的推出是其中最成功的类别,包括今年的Sculpting Collection The Lifting and Firming Mask,推动La Mer在炽热的面膜市场稳居第二。

 

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Ingrid Jackel

Physicians Formula首席执行官

 

在这个看人看脸,产品看包装的时代,Ingrid Jackel给她的品牌Physicians Formula予最终改造。从包装大修到新的广告平台,品牌曾经以其问题/解决方案的产品著称,现在已经采取了一个全新的角色,发行散发着性感与青春的 “Rx for Glamour”系列和图像。产品也进行了更新,有着新的特许经营权,如Super CC和Nude Wear有助于推动品牌的成长。在日益貌似千篇一律的市场海洋, Jackel和她的团队证明了当谈到成功,没有是什么俗套的。

 

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年度最佳公司

L’Oréal USA

 

尽管对全球美容行业来说是充满挑战的一年,欧莱雅美国不只是满足于未来:它塑造它。首席执行官Frederic Rozé职责包括北美和南美,该部门在2014开始了大举收购,在巴西抢购Niely Cosméticos和NYX Cosmetics,在美国收购Carol’s Daughter和 Sayuki Custom Cosmetics,同时扩大其核心业务的质量、信誉和专业的渠道。在WWD美容CEO峰会的演讲中,Rozé透露了无数使欧莱雅重新思考和重塑未来的方法。

 

“到头来,我们的成功来自于我们改造自己、蜕变自己的能力。“ ROZE的使命可能尚未完成,但如果2014年的举措意味着一些迹象,他完成得很好。“他们对改变反应如此的快,”NPD的Karen Grant说。“他们将公司定位非常好,做了许多聪明和果断的收购。” (文/ 张慧琦)

 

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